Кредит: Alps Imagery
- Партньор
- Акценти
Връзката между известни хора и алкохола преди беше достатъчно проста. Те го изпиха в обилни количества, сбиха се, счупиха неща (телевизори, прозорци на хотелите) и попаднаха в клюкарските колони. Но ние се преместихме от порочните дни на Ричард Бъртън и Оливър Рийд и алкохол на знаменитости днес е голям бизнес - наистина много голям бизнес.
През 2017 г., докато снима във Ванкувър, актьорът Райън Рейнолдс поръча негрони в ресторант. По-късно той си спомни, че това е „най-добрият негрони, който някога съм имал през живота си“ и след няколко повторни посещения попита бармана какво има в него. Отговор: Авиацията, малко известен тогава занаят джин произведени в Портланд, Орегон.
В рамките на една година Рейнолдс си беше купил пътя като съсобственик. Две години или малко след това, и многонационална компания за напитки Diageo, собственикът на Gordon’s и Tanqueray, се беше съгласил да плати до 610 милиона щатски долара за придобиване на Aviation.
Сделката и цената се дължат много на профила на Рейнолдс и неговите посланически усилия от името на Aviation - не на последно място неговия самоуверен хумор и безкрайно споделяне на съдържанието в социалните медии. „Наистина не знам нищо за джин“, каза той на Джими Фалън The Tonight Show . „Ако управлявах компанията реално, тя щеше да пламне.“
Сделката за авиацията беше повторен бизнес за Diageo. През 2018 г. Джордж Клуни извърши забележителния подвиг като най-добре платения актьор в Холивуд, въпреки че не направи филм, просто защото Diageo се беше съгласил да плати до 1 милиард долара за Текила марка, която той основава: Casamigos.
Освен примамливи суми, както Aviation, така и Casamigos споделят асоциация на знаменитости, която е - или поне изглежда, че е вкоренена в автентичност. Рейнолдс купи в Aviation, защото обичаше продукта Clooney и неговите съоснователи Casamigos, магнатът на нощния живот Rande Gerber и гуруто за недвижими имоти Майк Meldman, стартираха Casamigos „случайно“.
Триото прекарва много време заедно в Мексико и прекарва доста време в пиене на текила - „някои добри, други не толкова добри и други скъпи“, както Гербер си спомня по-късно. Той добави: „Дойде момент, когато Джордж се обърна към мен и каза:„ Защо не създадем такъв, който е идеален за нас? “
Резултатът, след две години и 700 пробни проби, беше Casamigos. Това, което започна като частно начинание за приятели и семейство, скоро ескалира до национално разпространение в барове и ресторанти в САЩ и - няколко години по-надолу - предизвика интереса на Diageo.
Има подобен блясък на неповторимост и искреност в Singani 63, боливийска вода-де-вие (или невъзстановена ракия), стартирана в международен план от филмовия режисьор Стивън Содърбърг. Снимаше Че в Боливия през 2008 г., когато режисьорът на кастинга му даде бутилка сингани, национален дух на Боливия.
Почитател на водката, Содърбърг беше прегърнат от гладкостта и флоралния букет на сингани (получени от грозде от мускат от Александрия, отглеждано на надморска височина от 1500 м) и обеща да разкаже на света за това, използвайки своя собствен идиосинкратичен маркетингов подход (вижте неговия барман за заключване видео серия, Разбъркайте лудо , в YouTube). Той добави ‘63’ като кимване към рождената си година.
Ако компаниите за напитки все още не бият пътя към вратата на Содърбърг, това вероятно е, защото повечето хора нямат представа какво е singani на първо място, в сравнение с много по-познатия джин или текила. Както и да е, режисьорът настоява, че това е страстен проект, а не възможност за печелене на пари. Което вероятно казаха Клуни и Рейнолдс, преди да се обади Диагео.
Но одобрението на знаменитостта може да ви отведе само дотук. Участието на Рейнолдс, Клуни или Содърбърг е чудесно средство за отваряне на вратата - убеждаване на решетките да складират продукта или на играчите да опитат. Но те ще продължат да се връщат за още, само ако им хареса вкусът, а за всяка авиация и Казамигос има легион от известни неуспехи. Просто опитайте с Googling „Qream“ и „Pharrell Williams“.
Въпреки това, блясъкът, който ангажираният A-списък може да даде на марката спиртни напитки, е безценен, така че осигуряването на тяхното продължително участие е жизненоважно за бъдещия успех. Споразумението за авиацията на Diageo - като това за Casamigos - беше внимателно структурирано: 610 милиона щатски долара, но 335 милиона щатски долара, а останалите 275 милиона щатски долара зависят от продажбите на Aviation през следващото десетилетие. Както Рейнолдс каза в хумористичен имейл при обявяването на сделката: „В момента съм извън офиса, но все още ще работя много усилено, продавайки Aviation Gin.
Рей Донован сезон 4 епизод 7
‘Изглежда доста дълго време.’
Пийте като знаменитост ...
Авиация Джин
Отначало джинът, в който Райън Рейнолдс се е влюбил, изглежда много американски - бутилка в стил арт деко, светло небце от хвойна, но основата от ръжен спирт му придава земен, пикантен гръбнак, по-наподобяващ Амстердам от Орегон. Анасонът и лавандулата облекчават товара, но това е тежкият джин, който прави отличен Мартини, който не отнема затворници. Alc 42%
Казамигос Репосадо Текила
Твърде много репосадо текили позволяват на дъба да засенчи агаве, но Casamigos на Джордж Клуни е ароматен и деликатен. Бъчвата е сладък акомпанимент на някои учебници от агаве на цветя от жив плет, бял пипер и леки подправки, носещи баланс, а не господство. Страхотно за отпиване или смесване. Alc 40%
Пейте 63
Дестилиран от грозде Мускат от Александрия, отглеждано високо в боливийските планини, духът на Стивън Содърбърг има занижен, свеж и свеж характер. Нежният пипер предизвиква лек Rhum Agricole, докато плисък вода дразни ароматните нотки на гроздови цветя. Характерен, но неуловим. Alc 40%
Wild Turkey Longbranch Kentucky Straight Bourbon
Вълшебният Майк звездата Матю Макконъхи е и креативен директор на Wild Turkey. Той помогна да се направи това, учебник „Бурбон“ с разлика, благодарение на частичното филтриране през тексаски мескитови въглища. Това внася интригуващо опушено, пикантно подводно течение на много сладкиши от сладки ябълки и кремообразна ванилия. Alc 43%
Водка с кристална глава
Crystal Head стартира през 2008 г. от Братя Блус и ловци на духове звездата Дан Айкройд, с бутилка с форма на череп, проектирана от приятеля на художника Джон Александър. Тази бутилка е забележителна с това, че съдържа, рискувайки да бъде прокълната от слаба похвала, ОК водка: докосване на ванилия, ръб от подправка и бял пипер, много чист. Alc 40%
Рая на вратата на небето
Сякаш да си гений с Нобелова награда не беше достатъчно, Боб Дилън трябваше да отиде и да помогне за създаването на Heaven’s Door, безумно добра гама от американски уискита. Това е открояващото се: осезаемо плодова ръж с голяма дълбочина, „завършена“ в дъбови бъчви с форма на пура от Вогези. Alc 43%
