- Ръководства за реколта от Бордо
Виновниците от Бордо се надяват, че нова международна рекламна кампания ще помогне на региона да спре спада на износа на ключовите си пазари.
Бордо Регионалният орган за вино CIVB заяви тази седмица, че ще популяризира вината в района едновременно на най-важните пазари за износ.
Износът на Бордо от август 2013 г. до август 2014 г. е намалял с 8% в обем и с 18% в стойност, показват нови данни.
Както обемът, така и стойността спаднаха на всички пазари за червено вино, включително във Франция, въпреки че бордовите бели регистрираха ръст от 4% в стойност и 2% в обем. Имаше добри новини за производителите на сладко вино, като износът на Sauternes и други сладки вина нарасна с 3% в обем (спад с 1% в стойност).
Двата най-сериозни спада в продажбите дойдоха в Китай (с 25% по обем до 392 000 хектолитра и 26% по стойност до 240 милиона евро) и Великобритания (по-малко от 5% по обем до 228 000 хектолитра, но 43% по стойност до 218 евро милиона). Двете страни обаче останаха двата най-големи пазара на Бордо по стойност.
„Антидъмпинговото разследване в Китай, както и правителствената антикорупционна кампания, придадоха усещане за несигурност на френския пазар на вино миналата година и тъй като основният източник на френски вина в Китай, Бордо понесе основната тежест“, каза Президентът на CIVB Бърнард Фаргес. „Но си струва да си припомним, че реколтата за 2013 г. е била с 30% по-ниска от средната и тези цифри се дължат на четири силни години на растеж“
„Рекламната кампания е в съответствие с един от ключовите принципи на плана„ Бордо утре “, пуснат миналата година, за популяризиране на сегмента от 5 до 20 евро от вината в региона“, заяви заместник-председателят на CIVB Алън Сихел пред decanter.com.
„Целта му е да покаже разнообразието и удоволствието от вината от Бордо - и се надяваме добрите обеми от реколтата през 2014 г. и плодовият, богат профил на досега събраните вина да подкрепят посланието в чашата.“
Този ход е предназначен да върне Бордо „обратно към основите“, каза маркетинговият директор на CIVB Франсоа Джумо. „Това е първата кампания, в която разпространяваме едно и също послание на нашите седем ключови пазара във Франция, Великобритания, САЩ, Германия, Белгия, Хонконг и Китай.“
Кампанията, създадена от базираната в Лондон агенция Isobel, отговорна за неотдавнашната кампания „Добрата храна би избрала Бордо“, трябва да изобрази илюстрации, които се опитват да популяризират разнообразието от вина от Бордо.
Написано от Джейн Ансън
