Millennials 'не се занимават с вино, както се надяваха' в САЩ, но нещата може да се променят, казва SVB. Кредит: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Начало за новини
Милениалите в САЩ не се гмуркат във винения свят толкова бързо, колкото се предвижда, предлага нов доклад, който поражда загриженост, че това поколение няма да компенсира оттеглянето на бейби бумърите.
Накратко
- Millennials 'не се ангажират' с вино, както се очаква, но има време за смяна, се казва в доклада на Silicon Valley Bank
- Продажбите на първокласно вино все още ще нараснат с между четири и осем процента в САЩ през 2019 г.
- Повишаването на цените на лозята в Калифорния ще се изравни с очаквания спад в сделките за поглъщане
Пълна история
Инерцията на продажбите на вино в САЩ показва признаци на забавяне, тъй като все повече бейби бумъри достигат пенсионна възраст и хилядолетията са по-бавни от очакваното, за да вземат щафетата, според последния доклад за състоянието на индустрията от банката в Силициевата долина (SVB ) в Калифорния.
Милениалите, които понастоящем имат средна възраст от 30 години, представляват приблизително 17% от консумацията на вино в САЩ и все още се очаква да се превърнат в най-голямата група за консумация на вино в страната до 2027 г. Но това поколение досега не се е ангажирало с вино, колкото се надявах, каза SVB.
„Нещастната реалност е, че докато хилядолетията оценяват по-добре виното в сравнение с други кохорти на подобна възраст, тяхната оценка не е отразена в консумацията на изискано вино“, казва Роб Макмилан, основател на виненото подразделение на SVB, в доклада.
Коментирайки причините за това, Макмилън, който е и изпълнителен вицепрезидент на SVB, казва в доклада: „[Милениалите] нямат финансов капацитет, в момента предпочитат първокласни спиртни напитки и занаятчийска бира и бавно навлизат в кариерата си.
„Канабисът иска изкривявания към по-младите мъже днес и това също вероятно играе роля в забавената оценка на кохортата за виното.“
90 ден годеник: преди 90 дни сезон 3 епизод 4
Той обаче подчерта, че все още има време за промяна в инерцията.
‘Със средната възраст на 30 години, това поколение все още има време да намери своята основа. Но за днес тяхното мълчание на дребно, особено за дискреционни и луксозни стоки, е оглушително “, каза Макмилан.
Проблемите със здравето също изиграха роля, се казва в доклада.
И все пак в доклада се добавя, че индустрията може да направи повече, за да ангажира хилядолетия с по-добри маркетингови послания.
Засега така нареченото поколение X, което се намира между бумерите и хилядолетията и е с по-малък общ размер и от двете, ще се превърне в най-голямата група за консумация на вино в САЩ до 2022 г., прогнозира докладът.
Продажбите на първокласно вино в САЩ все още се очаква да нараснат с между четири и осем процента през 2019 г., след като нараснаха с около 5,2% през 2018 г., каза SVB.
Това все още поставя инерцията на пазара на вино в САЩ пред няколко други пазара, включително Великобритания.
Но SVB предупреди, че „премиизацията наближава своя връх като тенденция“ и че инерцията на продажбите в няколко сегмента на премиум цени се забавя, въз основа на данните на Nielsen.
Увеличенията на цените вероятно ще бъдат минимални през 2019 г., отчасти поради очаквания излишък от вино, функция, която може да зарадва любителите на виното в краткосрочен план.
сезон 4 епизод 5 приемните
„Като индустрия преминаваме към период на нарастване на обема до отрицателен, нисък ръст на продажбите и умерен излишък от грозде, което ще окаже натиск върху цените“, се казва в доклада.
SVB класира първокласно вино от 10 или повече долара на дребно за бутилка. Тази категория управлява 54% от американския пазар на вино по стойност и около 30% от обема на пазара, се казва в него.
SVB изчисли, че данните за Nielsen покриват около две трети от пазара за вино, който не се продава на дребно. Той призна, че данните на Nielsen не включват директни продажби или някои големи играчи, като Costco.
Някои отделни изследователски проучвания предполагат, че хилядолетното поколение е проявило по-голям интерес към така наречената „икономика на опита“, а не просто към закупуване на дребно.
