Клиентът Ричард Ричард го обича, но това няма нищо общо с факта, че Матеус Розе е на път да се преобрази.
Преди да стане дълбоко немодно, слабото португалско вино в отличителната бутилка с форма на лук беше на милион класни трапезни маси през 70-те години. Това добави малко селски шик към предградията на Великобритания - и празната бутилка често се персонализира в настолна лампа.
Фактът, че най-продаваният певец Клиф Ричард е единственият човек в света, който сега публично признава, че го пие, няма нищо общо с решението за обновяване.
‘Пуснат е на пазара през 1942 г. с точно същата опаковка, която има и сега. Нашите пазарни проучвания установиха, че това се възприема като малко уморено “, каза Алек Гатри, маркетинг мениджър на марката. „Уверени сме, че подобрената и подобрена бутилка ще изпъкне и ще се хареса на потребителите.“
Матеус е последният стар фаворит, който има фейслифт. Германската класическа синя монахиня от 70-те години беше възобновена преди две години, а Black Tower е на път да похарчи 1 милион паунда (1,14 милиона евро) за нея.
Операцията на Mateus определено е козметична. Виното в бутилката остава същото - сладко розе с 11% алкохол - но новият дизайн (на снимката, вдясно) е насочен експертно към по-младите пиячи.
„Нашата задача беше да го направим подходящо за по-младите потребители, да се отдалечим от доста тежкото, избледняло изображение, като същевременно запазим разпознаването на отчетливо кръглата бутилка“, каза дизайнерът Мери Луис, която е отговорна и за бутилките за шотландско уиски Bollinger и Bells .
Написано от Адам Лехмир 10 април 2002 г.
