- Китай
- Начало за новини
На DecanterChina.com Terry Xu изследва китайската перспектива за приложенията за вино, много от които са актуални в целия свят на виното.
Тери Сю е един от известните винени комуникатори в Китай. В рубриката му тази седмица на той изследва китайската перспектива за приложенията за вино. Много от проблемите, с които се сблъскват китайците, са актуални на повечето световни пазари, включително лидерите на пазара и всички възможни пропуски.
Наистина ли се нуждаем от приложение за вино?
Преди имах над 10 различни приложения за вино на смартфона си, докато телефонът ми се счупи миналата година. Рестартирах системата на телефона и след три месеца бях шокиран, когато осъзнах, че съм оцелял, без да преинсталирам приложения, свързани с вино.
животинско царство сезон 2 епизод 11 резюме
Като доста възрастен човек, работещ в лозаро-винарския бизнес, би трябвало да се чувствам дълбоко засрамен и съжалявам за това. Но ме накара да се замисля - наистина ли се нуждаем от приложения за вино на телефоните си?
В страната [Китай] с най-голям брой смарт телефони и най-много използване на мобилен интернет (над 600 милиона души използват интернет на телефона си), аз се чувствам длъжен да дам отговор на този въпрос.
Като начало бих категоризирал съществуващите приложения за вино в три вида въз основа на техните функции:
- Доставчик на информация
- Социален комуникатор
- Продавач на продукти
Доставчик на информация
Търсач на вино (WS)
Този тип приложение за вино предлага основна информация за виното с местни цени. Приложението Wine Searcher е може би най-известното сред тях. Основната му функция се крие в търсенето на цени, подкрепено с подробности за опциите за вино и склад. Приложението комбинира изчерпателна база данни за вината с информация за цените на световните търговци, като по този начин предлага ефективно решение за нуждите на потребителите за сравнение на цените. Той все повече се превръща в ключова отправна точка за ценообразуване на виното.
Wine Searcher беше приложението за вино, което използвах най-много преди телефонът ми да се счупи и съм решен да го изтегля отново, след като приключа с писането на тази статия. Несъмнено е важно - продавачите в Китай понякога описват цената на вината като „по-ниска от средната за WS“, за да направят продажба.
За потребителите WS предлага предимство при прозрачността на ценообразуването. Но заслужава да се отбележи, че цените на WS са международни цени на дребно и следователно те не включват тарифите за внос и транспортните такси, които възникват при влизането на тези вина в Китай.
Вивино
Друго добре познато приложение за вино е Vivino. С това приложение можете да сканирате етикет за вино, за да получите достъп до основна информация, както и коментари от други потребители. На китайския пазар вече съществуват няколко подобни приложения, включително Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 и Snapwine 拍 酒.
Конкурентното им предимство се крие в впечатляващата им база данни и бързото разпознаване на изображения.
Социални комуникатори
Понастоящем не се сещам за успешно специализирано приложение, което наистина да работи за общността на любителите на виното, въпреки че Vivino стартира.
Хората обикновено се опознават чрез нещо общо и постепенно разширяват социалните си кръгове оттам. Следователно, най-ефективните социални преживявания се случват на сравнително еднаква основа и на много по-широк „етап“ от тесен личен кръг.
Пазарът на вино е нишов - за китайските потребители да се наслаждават на вино и да се смесват с винената общност, те се нуждаят от известни познания за виното и трябва да са готови да похарчат определена сума пари. Не всеки е готов за предизвикателството.
Почти невъзможно е само специализирано приложение за вино да „подмлади“ винената общност. Дори за хипер социални платформи като WeChat е трудно да се създаде общност от любители на виното, която да е достатъчно голяма. За мен това е празнина на пазара и по-голям въпрос как специализираното приложение може да го накара да работи?
Продавач на продукти
Последната категория приложения за вино е проста - те помагат на потребителите да купуват вина и да решават своите непосредствени нужди.
Този вид приложение е проектирано основно от онлайн магазини за вино и спиртни напитки. Те са създадени с идеята, че любителите на китайското вино могат да получат достъп до него винаги, когато имат нужда от бутилка вино, за да намерят бързо бутилката, която искат, и да я купят веднага.
Този тип приложения са по-пасивни и не могат лесно да насърчат потребителите да имат достъп до тях, освен ако не се нуждаят от бутилка вино. Тези приложения нямат човешки елемент, което ги прави непривлекателни, когато потребителите се нуждаят от персонализирани и подробни препоръки.
Под атаката на масовите онлайн магазини става все по-трудно за специализирани приложения за пазаруване да поддържат своя бизнес.
Тъй като по-големите играчи предлагат повече вина за продажба, по-конкурентни цени и по-ефективни възможности за доставка, опасявам се, че пазарът на специализирани приложения за вино скоро може да бъде погълнат от по-големите платформи.
Моите съвети
Сега е време да проверите смарт телефона си и да видите колко приложения за вино имате. Спомняте ли си последния път, когато сте имали достъп до такъв? Ако не, вероятно е време да ги изтриете веднъж завинаги ... макар и може би не.
Лилия напуска млада и неспокойна
Тери (Вей) Сю е винен експерт в Китай и един от най-влиятелните китайски лидери на мнение във виното. Като писател на вино Wei има повече от 250 000 последователи в Wechat и Weibo. Уей е и главен консултант за вина на yesmywine.com, най-големият онлайн търговец на вина в Китай.
