Кредит: Unsplash / Дъглас Лопес
- Начало за новини
Рекордни 3 млрд. Долара вино бяха изпратени директно от американските винарни до потребителите през 2018 г., но темпът на растеж се забави, според нов доклад.
- От 2012 г. доставките директно до потребителите са се удвоили
- Жаждата на американците за розе все още е силна
- Доставките на вина над 100 долара нарастват с 18%
Нови цифри показват, че стойността на пратките директно към потребителите (DTC) за годината се е увеличила с 11,6% до рекордните 3 млрд. Долара, каза доклад на Sovos and Wines Vines Analytics . Това означава, че пазарът е удвоил стойността си от 2012 г. насам.
В обемно изражение DTC пратките са се увеличили с почти 9% спрямо 2017 г., до 6,3 милиона деветлитрови кутии.
Това означава, че 10% от пазара за търговия на дребно с вино, извън баровете и ресторантите, сега са директни продажби за потребителите, казват авторите на доклада.
Темпът на растеж обаче се забави през 2018 г. спрямо седемгодишната средна стойност.
Акценти на растежа
Винарните в Орегон и окръг Сонома са ръководители на растежа, като розе Орегон помага на общите доставки на розе да нараснат с 24% в обем и 29% в стойност за годината.
Това предполага, че розовата тенденция е жива и здрава в САЩ, въпреки че категорията все още е била само 3,6% от всички доставки на DTC през 2018 г.
„Rosé сега е осмото най-често доставяно вино от американски винарни, което е забележително, като се има предвид, че през 2011 г. това беше най-малко популярното вино, проследявано в този доклад“, казват авторите.
„От другата страна на счетоводната книга пратките на Moscato са паднали рязко [през 2018 г.]“, казаха те.
Имаше повече доказателства за потребители, желаещи да плащат по-високи цени.
Вината на цена от $ 100 и повече са увеличили доставките на DTC с 18% в обем. Тези вина представляват 6% от пазара на DTC в обемно изражение през 2018 г. спрямо 4.3% през 2011 г.
Пазарният дял за вина под $ 30 е спаднал по това време, но все пак е бил малко над 50% през 2018 г. след ръст от 6% на пратките в тази категория за годината.
Още ключови фигури
Няколко важни щати, включително Ню Йорк и Илинойс, се представят по-слабо спрямо общия темп на растеж в обемно изражение.
Оклахома беше единствената държава, която започна да разрешава доставки на DTC през 2018 г., от 1 октомври. До края на годината бе изпратено вино на стойност 4,3 милиона долара.
Орегон нарасна силно като дестинация за пратки с DTC, като се увеличи с 24,5% в обем спрямо предходната година.
Калифорния представлява 30% от всички DTC пратки по обем през 2018 г., след 10% нарастване, а за 32% от пратките в стойност, 11%.
Конкуренцията във възход?
Както отбелязват авторите на доклада, текущо дело пред Върховния съд на САЩ има потенциал да отвори междудържавни превози за търговци на вино, които могат да се конкурират с продажбите на DTC на винарни.
Авторите също така отбелязват, че „абонаментната икономика“ води повече играчи на директния пазар на корабоплаване, от независими клубове за вино до доставка при поискване.
Авторите прогнозират, че пазарът на DTC ще продължи да расте през следващите няколко години, но с по-бавни темпове.
